To proof or not to proof

Details, tot achter de komma. In veel beroepen noodzaak. Van levensbelang. In andere beroepen dood-doeners. Killers van creativiteit en innovatie. Marketing wordt steeds meetbaarder - en dat is goed. Maar om nu elk nieuw idee een vroege dood te laten sterven omdat er geen 'bewijs' is van te verwachten succes, is in mijn ogen een verschraling van ons werkveld.

Ik hou graag een pleidooi voor vertrouwen in kennis en kunde, betrokkenheid en passie. Is het idee onderbouwd, gebruik makend van reguliere aannames, gericht op de juiste doelgroep, modulair opgebouwd zodat tussentijd kan worden bijgestuurd: Dan zeg ik: GO! Ook al zijn de uitkomsten niet vooraf te voorspellen.

Misschien heb je de doorbraak in handen.